中国农产品品牌形象亟待保护

品牌是识别产品标志、价值理念以及品质优劣的核心体现。对于农产品来说，更是如此。在中国，农产品市场化程度不断提高，产品间的竞争也变得日益激烈。但随着农业发展规模的不断壮大，农产品的品质参差不齐。

与种植商、经销商以及其他从业人员不同，大多消费者对农产品的认识及了解相当有限，仅能够从感官上对同类水果进行简单区分，如果子大小，果皮粗糙度等。在这种情况下，消费者自我保护的最好办法就是认牌购物，因此农产品品牌的商标信誉对于吸引消费者尤为重要。与此同时，农产品生产者和经营者也注意到了消费者的这一购买偏好，为了在市场上占有一席之地，纷纷大力打造自己的产品品牌。

然而，在过去的几年中，我们也看到，一些缺乏法律意识的人员擅自使用他人已经注册或正在注册之中的品牌，这种行为带来的不良后果是致命的。一方面，虚假的“品牌”产品一经流入市场，就会混淆消费者对产品乃至品牌的认知，扰乱市场运作。另一方面，真正的品牌注册商为了注册产品品牌而做出的各种花费及努力都会随之付诸东流。

那么，经营者如何才能有效地保障自己的合法权益呢？首先，强化农产品品牌保护意识，即时申请注册商标保护。其次，在品牌注册过程之中，对相关信息进行严格保密，避免品牌被正式批准之前被抄袭使用，以致功亏一篑。再次，品牌被成功注册后，进行大规模的宣传推广活动，让消费者了解如何识别品牌真伪，以塑造并巩固品牌的市场形象。