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波兰:利基香蕉带来提高品牌认知度的新机会

波兰的香蕉消费者市场受监管程度很高,几乎没有增加传统产品销量的空间,因此转向创新香蕉产品是一条很好的出路。



为了继续扩大品牌认可度,波兰进口商Quiza决定,向前迈进的最佳方式是开发新产品和寻找新市场,通过更加创新来领先于竞争对手。

“我们能通过创新开发新产品和新市场。我们决定专注于寻找和提供目前供应有限或尚未开发的新产品。”Quiza的Bartosz Szatkowski称。

小香蕉大受欢迎
该公司开发了自有品牌的小香蕉,一面市便大受欢迎。



“我们的小香蕉正受到大量关注。波兰零售商对该产品的认可证明,中欧果蔬零售市场正在寻找创新产品。市场上不再只有传统果蔬,消费者每天都在寻找新产品。”Bartosz Szatkowski解释道。

小香蕉的推出是整个团体努力的结果,并与主要零售商一起在波兰推出。Quiza希望签订小香蕉的定期进口供货协议,因为他们在这种产品中看到了很大的前途。

小香蕉的主要目标群体是年轻一代。香蕉串装在250克装的预包装中,是学校午餐盒的完美尺寸。

“随着健康的生活方式和更安全的消费品的普及,这是一种完美的产品。小香蕉完全符合现代消费者所寻找的东西,而且包装袋上的彩色图案对儿童非常有吸引力。这是一种会让你微笑的产品。”Bartosz Szatkowski说。



利基产品产生了巨大的机会
Szatkowski先生表示,他认为,从营销角度看,寻找传统香蕉的替代品是一个非常重要的举措。即使传统香蕉仍占行业营业额的99%,更为独特的产品在营销价值方面正在变得更为重要。该公司表示,他们非常乐观地认为,不断变化的市场为对香蕉的创新创造了机会。

除了小香蕉以外,Quiza是波兰第一家提供自有品牌的经认证的有机香蕉的公司,第一批有机香蕉于本周运往包括波兰在内的欧洲,在波兰零售商中受到欢迎。中欧最大的零售连锁店对开发有机产品很感兴趣。Quiza认为,这一产品领域是公司的未来。

该公司还计划在今年推出红色香蕉,并向波兰定期供货芭蕉。



Bartosz Szatkowski继续说:“虽然我知道一开始时芭蕉会很难卖,因为这是一种异域农产品,这里的消费者对它们还不太熟悉,但我看到了它们作为一种利基产品的未来。”

“我认为利基产品是提高品牌和产品认知度的绝佳机会。今天的中欧和东欧消费者花费更多的时间和金钱购买大量商品,波兰消费者对产品的了解程度越来越高,对创新食品的兴趣也越来越高。我们的菜肴正在发生改变,电视上到处是国内国际的烹饪电视节目,因此消费者对新的异国菜肴的需求也越来越大,消费者正在寻找新的产品。”Bartosz Szatkowski称。

更多信息:
Bartosz Szatkowski
Quiza
电话: +48 58 629 66 00
传真: +48 58 629 68 30
邮件: bart@quiza.pl
www.quiza.pl

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发布日期: 2017/1/9

 


 

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