2016年11月8日，运城首届国际果品博览会上，“万荣苹果”品牌正式亮相。万荣苹果区域公用品牌将“一个快乐的苹果”作为品牌传播口号，再加上独特的品牌符号创意，万荣苹果成为博览会上备受关注的焦点。
中国农业品牌研究中心研究员、《农民日报》浙江记者站站长蒋文龙参与了此次策划。“‘一个快乐的苹果’，是课题组基于消费认知、竞争诉求与万荣苹果产业现状，经过反复研究、论证后，为万荣苹果创造的全新定位。”蒋文龙说道。
万荣的城市定位是“中华笑城”，“中华笑城”来源于万荣笑话。蒋文龙说：“万荣笑话一直向人们传递和播撒快乐；万荣精神起源于万荣笑话，它传承了万荣笑话中的乐天基因。万荣笑话、万荣精神共同指向了一个核心，那就是‘快乐’。”
“一个快乐的苹果”这一品牌传播口号，与“中华笑城·山西万荣”的地域特色文化元素、“万荣笑话”的欢乐本质不谋而合。
万荣苹果何以“诱惑”外国人？
万荣苹果曾代表山西苹果进入澳大利亚国际水果高端市场，占据全国出口澳大利亚苹果的40%份额；2015年更是代表中国苹果首次出口美国。
作为中国出口外国苹果的代表之一，除了响亮的名字，万荣苹果能够在众多的苹果中脱颖而出，赢得外国人的喜爱，还因为漂亮的长相和诱人的口感。
北纬35度，黄土高原腹地，汾黄两河交汇，昼夜温差大，光照充足......优越的地理位置和生态条件，让万荣县成为世界上最适宜栽培优质苹果的生态区之一，为万荣苹果个头大、身材好、颜值高、果肉脆、味道甜等创造了先天条件。
除了优越的自然条件，一个优质且快乐的苹果的养成，还离不开管理。万荣果农探索创造了优质苹果生产的十大技术、十八道工序，实现了从种植、浇水、施肥、生长、采摘、储藏、包装等各个环节的精细化，首创“双套袋”等技术，为苹果的生长提供了后天条件。
“苹果也是需要颜值的。”果农王立伟说道，“苹果由花成果以后，我们会先给它先套上一层膜袋，随后再在膜袋外加套一层纸袋，这就是我们的‘双套袋’技术。既可以保护果实、减少病虫害，也可以把农药残留降到最低程度。”
万荣苹果如何走出去？
为了让万荣苹果走出国门，万荣县制定了目前国内第一份红富士苹果的地方标准，从生产技术、质量等级、规格要求、包装标识、运输储藏等各个环节，都提出了指标要求和规范标准。
除此之外，“互联网+”的推广，也让万荣苹果的苹果销售平台随之扩大。
贾秋丽是在辽宁工作的万荣人。从2016年开始，她就在工作之余通过微信平台帮妈妈联系买家，将订单发到妈妈的手机上，再由妈妈从家里发货。
贾秋丽就是看到了万荣县政府对电子商务的大力支持，想通过互联网渠道让妈妈的辛苦付出得到回报，所以开始在微信上销售苹果。
贾秋丽说：“我现在招到了很多代理，一天最少有100多张单，好的时候会有200多单。”
像贾秋丽这样的苹果电商人有很多。从2016年全县掀起网上卖苹果热潮后，万荣县便为电商带头人提供免费场地，提供免费展示区，举办各种沙龙和直播活动，吸引更多有意愿的年轻人投入到电商从业者队伍中来。
2016年8月，万荣县召开的第十三次党代会明确提出，要建设“优质果业县”、打造“农副产品加工基地”，万荣县的苹果产业也将迎来新的发展机遇期。
“万荣苹果的热销才刚刚开始。”贾秋丽说。
原来： 新华网
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