一家国际新鲜食品营销组织表示，最成功和最有效的品牌是能体现公司使命、愿景和价值的品牌。Fresh Produce Marketing公司的Gianni Russo在Hort Connections研讨会上解释了品牌建立的关键，并表示其有三个层次。
他说：“底层是基础，我们需要找到符合我们产品特色的东西，一个真正属于我们的东西，比如知识产权。第二个沟通支柱，我们需要一个平台来与消费者沟通，传达我们的思想。最后是本质 ，即品牌的核心和灵魂。”
Fresh Produce Marketing公司创始人丽莎·科克（Lisa Cork）补充说，这三个层次是互相关联的，通过思想和规划，各层次之间互连。她说道，虽然许多品牌经常是产品的后期思考，但最具创意和成功的品牌始于公司的愿景、使命和价值。
她解释道，“品牌必须遵循公司的愿景，如果违背了愿景，品牌便会中断了与公司的联系，独立发展，与公司无关。”
Russo先生认为，企业在市场上找到一个属于自己的地位是很重要的，找到地位的一个办法就是从理性转向感性。Cork女士说道，这可以通过他们所代表的内容来实现。
Cork女士说，品牌的建立有两种类型的结构。一个被称为“品牌的房子”，品牌下的产品都带有一个通用的名称，例如公司的名字。另一个是“品牌之家”，它由一个主品牌组成，下面是与主品牌相同属性的子品牌。
Fresh Produce Marketing公司鼓励公司创建品牌时考虑将其视为资产，而不仅仅是命名的产品。
Cork女士说：“一个品牌并不是一场的30分钟的会议。品牌是一件艺术品，需要像商业一样进行投资，不是简单的创建一个名字。当你做到这一切时，所有的方面自然都会跟着发展。”
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Lisa Cork
Fresh Produce Marketing公司
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