近日，京东宣布，将在谷歌平台上推美国旗舰网上商店，直接向美国消费者销售产品，在美国创造更大的市场份额。京东战略总监鲍燕表示，谷歌将对付款和订单进行处理，而京东则负责直接向美国客户发货。
在今年6月份时，谷歌5.5亿美元入股京东，就为京东开拓美国市场奠定了基调。去年京东创始人刘强东就多次提到要开拓海外市场。刘强东还明确表示过，要实现在十年内半数利润来自海外市场。
另一方面，国内电商竞争日趋激烈，成长不到三年的拼多多在日活上已超过京东。京东目前正面临着与阿里巴巴及拼多多的正面竞争，将目光放在国外，可以避免与二者的正面厮杀。在国外，京东在物流上将有不少优势。京东早已与沃尔玛公司建立了合作在美国销售产品。在美国，京东拥有并经营着许多自己的仓库和配送服务，而且还在继续扩展。
然而，京东想要做海外的生意并不容易。首先，从大的国际环境来说，目前中国和美国之间的贸易关系紧张，这可能成为京东出海的潜在阻力，意味着会增加运费成本、以及对进口商品征收高额税等风险。
其次，对于谷歌来说，与京东合作是战略防御，对抗亚马逊的一部分。谷歌究竟会为京东提供多少流量支持还不得而知。最后，作为美国零售业的头部玩家，亚马逊有着不可撼动的地位，相比京东这个外来者，亚马逊本土的物流、供应链等基础设施已经成熟。
来源：36氪