佳沛公司推出其大胆的新品牌形象

全球领先的猕猴桃营销商佳沛推出了其22年来历史上的第一个新品牌,这个全新的品牌为该公司提供了一个继续发展的强大平台。

佳沛公司在2018/19年度的营业收入为31.4亿美元,在其2800名新西兰和1500名离岸种植者致力于生产优质猕猴桃的承诺的推动下,佳沛公司继续朝着其到2025年实现45亿美元销售额的目标前进。

该公司的新品牌在世界领先的生鲜农产品展览会柏林果蔬上亮相,这一新品牌更好地体现了公司的宗旨,即通过高质量的猕猴桃促进人、社区和环境的繁荣发展。

该品牌形象更新中包括一个新的品牌愿景,一个新的品牌标语和一个新的视觉形象,这一形象是对消费者咬一口佳沛猕猴桃后体验其散发出的风味的捕捉。

该公司首席增长官Jiunn Shih表示,新西兰猕猴桃行业已大力投资开发佳沛品牌,此次对品牌的更新旨在使公司定位于其下一阶段的增长。“我们看到的证据表明,当今的消费者正在做出更深思熟虑的购买决定,并且正在寻找具有个人可识别的目的和价值观的品牌。”

Shih先生说,品牌更新是一个广泛的过程,包括研究佳沛如何更好地与消费者建立情感联系,并建立更强大、更直观的品牌形象:“我们有信心,我们的新品牌不仅会引起忠实粉丝的共鸣,而且还会激起新的消费者的兴趣,它能帮助佳沛在生鲜农产品市场中脱颖而出,以便我们可以继续增加在全球果盘市场中的份额。”

客户和消费者将看到一个更新的佳沛标识,该标识使用了一个绿色扇形标志,其灵感来自猕猴桃充满活力的横截面上具备的不同的绿色爆破阴影。标识上还有一个红色的文字标记,这反映了佳沛品牌的能量和活力。

新品牌将从2020年5月开始在佳沛的包装及附属产品上逐步推广,并进入市场,而佳沛计划在2020年进行有史以来最大的营销投资,以确保其强大的品牌影响力并吸引尽可能多的消费者。

在品牌被更新之前,该公司的营业收入首次达到30亿美元,并于2019年底宣布佳沛公司正在将一种新的红色猕猴桃品种商业化,这将在吸引更多消费者购买猕猴桃类别产品中发挥重要作用。

Shih先生说:“我们迫不及待地想与种植者和消费者分享我们的新形象,并希望在未来的几年中,借助高质量的猕猴桃,帮助全世界更多的人、社区和环境蓬勃发展。”

更多信息:

联系人:Rachel Lynch
Zespri International
电话:+64 27 509 1805
邮箱:rachel.lynch@zespri.com

 


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