塔斯马尼亚水果种植者协会

加强塔斯马尼亚车厘子形象的新促销活动在中国台湾举办

澳大利亚塔斯马尼亚州水果种植者协会(Fruit Growers Tasmania)正在台湾推出该州车厘子的首次促销活动,旨在为当地种植者发展一个重要市场。

协会首席执行官Peter Cornish表示,他们将举办一个为期四周的活动,主要在Facebook和YouTube上开展,涉及三个短视频,展示了塔斯马尼亚车厘子的种植地点和方式,并介绍它们的新鲜度、颜色和大小。这些视频将观众引导到塔斯马尼亚种植的车厘子Facebook页面,该页面包括了可以在线和店内购买的塔斯马尼亚车厘子品牌。

Cornish先生说:"该活动的目的是提高人们的认识,并鼓励台湾人购买塔斯马尼亚车厘子作为礼物,在农历新年期间与朋友和家人分享。该活动背后传达的是,塔斯马尼亚新鲜车厘子是'我们的岛屿给你们的岛屿'的美味新年礼物。”YouTube和Facebook是两个在台湾被广泛使用的社交媒体平台。

台湾被选为开展这项消费者活动的市场,原因有很多,包括它是塔斯马尼亚州仅次于香港和越南的第三大重要市场。在2020-21年度,塔斯马尼亚在台湾销售了640万美元(396吨)的车厘子。

"塔斯马尼亚是唯一一个向台湾出口的州。因此该活动将侧重于支持塔斯马尼亚州的出口商",Cornish先生补充说。"这是一个高度集中的市场,拥有2350万人,这使得有针对性的消费者活动成为可能。在一月份,市场上大约有3500吨车厘子,其中塔斯马尼亚车厘子约占7-10%。这构成我们建立知名度和增加市场份额的合理基础。”

Cornish表示,该州的主要竞争对手新西兰在很大程度上占有了台湾这个市场,过去这里没有进行过澳大利亚车厘子的营销。

"这一促销活动将支持并撬动针对进口商和零售商企业与企业之间的活动,澳大利亚贸易委员会同时在台湾为销售车厘子而奔波",他说。"这是'与澳大利亚一起闪耀'活动的一部分。在过去两年中,COVID-19使出口商无法参加通常的出口营销活动,例如贸易展览,贸易代表团和买家实地拜访。这些活动提供了与买家重新建立联系并重新在市场上建立业务的机会。这项促销活动在一定程度上有助于支持那些无法进行面对面讨论的商家之间的联系。”

根据Cornish先生的说法,塔斯马尼亚车厘子行业认为这个机会可能很重要,他解释说,塔斯马尼亚州能够在采摘后48-72小时内将新鲜车厘子空运到台湾,并且不需要任何植物检疫处理,这意味着我们的水果是从树上摘下来的,然后进行分类、包装,可以直接食用。

"这是一个不断增长的市场,我们希望进一步深耕该市场。我们对台湾的出口量在过去五年中增长了25%",Cornish先生说。"塔斯马尼亚可以提供空运到台湾的高品质的新鲜红车厘子。这些水果在农历新年庆祝活动(2022年2月1日)期间以完美状态和时间到达,是与朋友和家人分享的诱人的美味礼物。”

该活动还关注具有一定可支配收入水平和对购买优质农产品感兴趣的年轻专业人士,因为进口商的反馈表明,这一年轻的、经济独立的台湾男性和女性群体最有可能有兴趣购买优质水果作为礼物。但是,其他感兴趣的人口统计数据可能包括需要照顾的弱势群体和从超市为家人采购的家庭照看者。

去年,车厘子出口在2019-2020年度增长了40%,Cornish先生表示,尽管面临有限的航空货运服务和季节性劳动力供应等挑战,但本季种植者对出口水平持乐观态度。

"今年的作物看起来质量很高,预计与去年的产量相似,新的果园即将上线",他说。"降雨相对较小,许多果园都安装了防雨罩来管理这种风险,并确保获得可靠的质量和数量水平。”

更多信息:

公司:Fruit Growers Tasmania
电话:+61 3 6169 2059
邮箱:admin@fruitgrowerstas.org.au
网站:www.fruitgrowerstas.org.au


发布日期:



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