拼多多发布“超级农货节”消费报告

女性农产品购买力是男性两倍,城市消费力上海排第一

第四届 “超级农货节” 发布的 “超级水果” 榜单显示,初秋,阳光玫瑰、周至猕猴桃、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等优质水果销售火热。其中,阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲均为首次登上拼多多农货节的榜单。

“超级农货节” 消费报告显示,广东和上海分别成为拼单量最多的省份和城市,而一线、新一线及二线城市的用户撑起了订单总量的半壁江山。值得一提的是,女性依然掌握农货消费的主导权,她们买走了 68% 的订单份额。

农货节是拼多多推出的农产品消费 IP,至今已连续举办四届。9 月 13日收官的本届“超级农货节”待机时间达到 24 天,辐射近 2,000 个产区,覆盖全国 20 万款初级及精深加工农产品、超 10 万家涉农店铺。

阳光玫瑰成最火单品

阳光玫瑰葡萄、会理石榴、攀枝花芒果、大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃、云南蜜桔、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲进入超级单品阵营。其中,阳光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等“轻奢水果”为首次上榜。数据显示,活动期间,农产品消费人群呈现年轻化趋势,35 岁以下的消费者占比超过 30%。同时,女性消费者占比达到68%,超过男性的两倍。

按地域看,广东、浙江、江苏、上海、山东成为订单量排名前五的省(直辖市),北京、河南、湖北、四川、安徽紧随其后。城市购买力排名中,上海、北京、深圳位列前三,东莞、武汉、成都跻身前十。而一线、新一线及二线城市的用户买走了订单总量超 50% 的份额。

来源:中国发展网


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