在推出新的 Frutas de Chile 品牌期间，智利政府和业界一致认为提高水果行业在国际和国家层面的竞争力和领导力的重要性：“提高竞争力和增长的路线图”。
智利水果公司（原 Asoex）总裁 Iván Marambio 强调了促进该行业发展的优先事项：通过人力资本收获更好的水果；以水资源、港口、沿海运输和操纵条件为基础，改善基础设施和物流，并通过与中国、印度和韩国的自由贸易协定在进入新市场方面取得进展。
“我们正面临着一个非常困难的水果生长季，受到来自自然的威胁，例如热浪、冬季缺乏寒冷、大气河流和十多年的干旱、来自害虫的压力，以及10 年前并不存在的竞争，这迫使我们适应市场和进行竞争。因此，我们得出的结论是，我们需要改变我们的形象。”Marambio 说道。
他概述了品牌重塑的原因。 “主要目标是提高该行业在国际层面的竞争力，并提高该行业及其产品在国家层面的地位。在我们竞争的世界中，我们传达的形象非常重要，红色是与智利有关的颜色。”
经济部长 Nicolás Grau 概述了提高智利竞争力的关键。
“我们一直在讨论两项法案：沿海航行法，该法将允许更高效、更有弹性的海上运输，以及更好地利用我们的海岸，这为以最便宜和最环保的方式运输货物提供了巨大潜力；以及部门许可证的结构性改革，这将使我们能够提高可靠性并减少时间，而不会必然影响我们的监管质量，这对国家来说非常重要。”
农业部长 Esteban Valenzuela 谈到了 2023-2025 年可持续农产品出口竞争力议程。 “对于可持续农业和农产品出口部门来说，这是一个伟大的日子，因为我们与出口委员会的所有公共和私营部门合作，并商定了一项基于人力和生产资本重要性、重要性的可持续发展战略，改进条约以及具有环境可追溯性的水果行业的重要性，”他说。
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Frutas de Chile
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