智利樱桃在中国耗资500万美元举办推广活动

全球主要新鲜樱桃出口国智利在香港Asia Fruit Congress框架下正式宣布，其将推出新的大型促销活动。

该促销活动的预算为500万美元，活动目标是进一步增加智利樱桃的消费，尤其考虑到智利樱桃的产量和出口量都在大幅增长。

这一促销活动在香港亚景轩海景餐厅举行的“庆祝智利樱桃”仪式上由ASOEX樱桃委员会宣布。该仪式由前智利总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle和农业部副部长Claudio Ternicier、ProChile总裁Alejandro Buvinic、Direcon总监Paulina Nazal、智利驻华大使Jorge Heine、ASOEX总裁Ronald Bown和ASOEX樱桃委员会主席CristiánTagle主持，并获得了中国进口商、分销商和零售商以及智利业界和媒体代表的大力支持。

智利在2016年成为了中国市场上领先的鲜果供应商，史无前例。ASOEX的总裁Ronald Bown强调了这一成就：“在上季超越泰国之后，智利目前已成为中国最大的鲜果供应国，这是一个非常重要的事实，因为中国以往绝大多数的进口水果来自东南亚。”

“目前，全球最大的樱桃出口国是智利，智利也是中国的主要樱桃供应国。2016年进入世界市场的智利樱桃数量达到了10万吨。通过开展这一促销活动，我们希望到2020年将出口量提升到12万吨。”ASOEX樱桃委员会主席 Cristian Tagle称。

智利前总统Frei称，在中国展开的此次促销活动将带来历史性的成就，这是智利水果在中国展开的有史以来规模最大的宣传活动。他说：“这一运动是智利私营和政府部门共同努力的结果。”

ASOEX的市场部经理Ignacio Caballero表示，该活动有两个具体目标。“首先是增加智利樱桃在中国的消费量，尤其是在春节前后，使我们的出口樱桃登上这一重要市场上后能实现持续性消费。第二个目标是在消费者心中树立品牌形象，将品牌与我们国家的特点联系起来。”

Caballero表示，为了实现这些目标，将推出一个面向消费者的营销组合，包括在三百余个销售点进行超过30天的品尝活动、电子商务网站促销及中国主要社交网络（微信和微博）宣传、地铁站广告、住宅电梯广告、手机应用广告、批发市场广告，以及发起公关活动，以吸引消费者的关注。

“今年的推广运动力求将覆盖面从37个城市扩大到48个城市，进入更多内陆城市，直到五级城市（四级和五级城市）。活动将一直从十一月开展至二月，即我们可以供应樱桃的时节。”ASOEX的营销助理说。

最后，ASOEX的代表强调了去年的宣传活动（2016-2017年）的成就及2017-2018年新一季所面临的挑战。“在第一年开展了这样大规模的推广活动后，我们设法将品牌的定位和记忆度提高到了74％，此外，中国的消费者主要依靠颜色、新鲜度和味道寻找产品。我们上季通过促销使消费者每周的樱桃消费量达到532克将消费量增加了22％，此外，我们成功地超越美国成为了樱桃的第二大公认来源，仅次于中国，并实现了比其他产国更好的市场定位。需要注意的是，我们拥有中国市场95％以上的市场份额。由于预计未来五年的产量将至少达到16万吨，我们不仅要增加人均消费，还要吸引新的消费者在冬季消费樱桃。”Caballero说。