近年来，国内的零售商正掀起一股 “自有品牌” 热，以盒马为代表的新零售、以叮咚为代表的生鲜电商、以永辉为代表的传统零售，纷纷发力自有品牌商品。与此同时，国内消费者对于自有品牌的认知度也在显著提升。
近日，《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》（以下简称《白皮书》）揭示，自有品牌将成为零售商成长的超级引擎，其中 9 成消费者知道自有品牌的概念，并愿意尝试，盒马成为认知度最高的自有品牌。
白皮书显示，在所有零售商自有品牌中，盒马以 41% 的主动提及率和93% 的品牌认知度，排名第一；永辉农场是线下商超渠道认知度最高的自有品牌；便利店渠道中，罗森的认知度最高。
当前大部分的零售商都采取了多品牌的布局策略，平均每个零售商经营5 个自有品牌，食品、非食、生鲜皆有覆盖，比如从 2016 年开出第一家店时就推出自有品牌的盒马，旗下多个自有品牌，覆盖生鲜、休食、熟食、烘焙、鲜花、酒水，以及各类生活日用品等等，货架上商品的“含盒率”明显高于同行。
《白皮书》认为，“品牌和产品多样性”已经成为消费者选择零售商的首要因素。因此，自有品牌是零售商真正实现差异化，形成核心竞争优势的最重要的途径。与此同时，中国消费者正更加积极地拥抱自有品牌。在过去两年间，消费者对自有品牌认知度显著提高。
公开信息显示，截止 2021 年底，盒马自有品牌的销售额占比达到了17%，几乎覆盖各个垂直品类，形成了一个成熟的体系，其中，盒 MAX 是专供盒马X会员店的自有品牌，目前在会员店的商品体系中占比约 40%。
来源：央广网