荷兰合作银行发表文章
美国：易剥柑橘供应推动市场营销
随着桔子全球需求的增长，传统的橙子供应商正在认识到进行生产调整的必要性，以适应柑橘市场目前的发展状况。该报告的作者、荷兰合作银行高级分析师罗兰-弗马斯说，橙子的供应商正在运用创新战略缩小目前盈利能力的差距。 “尽管柑橘变绿在一定生产领域继续妨碍供应，但大部分的整体供应压力体现在橙子上。为满足快速增长的需求，桔子的种植面积正在不断扩大。”弗马斯说。 “加州桔子的种植面积在过去十年中已增长了250％，同期加州脐橙、瓦伦西亚橙和柠檬的种植面积已分别下跌4.32%和4%。”该报告说，有需要继续进行桔子营销拉动内需，并在出口市场上建立品牌效应，同时，脐橙供应商有必要制定战略计划。
脐橙供应商必须继续把重点放在提高口感上，以促进国内和出口两个市场的发展。 “加州新鲜脐橙的出口值在过去的十年一直在增长，从2004年的3.24亿美元增长至上一季的5.21亿美元。”弗马斯补充说， “除了种植和出口较为受欢迎的的红肉脐和血橙，主要供应商正在努力识别传统的脐橙树，传统脐橙产的果实较甜。”报告中可以清楚看到的是，桔子的产量和消费量继续攀升，而脐橙的供应商必须继续努力创新以维持更高的价格。该报告还强调说，有必要考虑柠檬价值链。
报告最后强调说，桔子的持续盈利能力的优势就取决于高度集中的桔子产业。随着桔子供应的大量增加，全球柠檬需求的上升，对脐橙价值链的重新关注，以及其他供需作用力，柑橘类水果之间的长期盈利能力将日趋平衡。
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Jessup Wiley
Rabobank, N.A.
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