在公司成立100年之际，Driscoll宣布了一个新的全球战略，进一步将公司作为一个以消费者为中心的品牌与其他公司区分开来。
为了更好地发现什么是消费者们喜欢吃新鲜的浆果，该公司在北美、欧洲、澳大利亚和中国对消费者进行了研究。
对消费者来说，Driscoll已成为一个值得信赖的新鲜美味的浆果品牌，现在则有机会成为一个爱心的品牌。将Driscoll的新品牌战略带入生活的第一阶段，包括在世界各地推出一个有凝聚力的视觉品牌声明。新的外观和感觉将包括一个清爽的标志，和新的包装设计元素，商店内的商品推销和所有数字和社会媒体触点。
Driscoll的新品牌的设计灵感来自于浆果本身作为自然世界的丰富多彩的流行偶像。蓝莓，草莓，覆盆子和黑莓的颜色和形状被以新鲜多彩的托盘和具有表现力的字体被呈现出来。更新后的Driscoll品牌标志反映了一个个性化的手写体风格的设计特色。一个标志性的Driscoll的点被设计为坐在上面的“i”，随着时间的推移，将象征许多事情。Driscoll的点可以采用每一个浆果的颜色，但主要的斑点是红色的，因为Driscoll是从草莓开始的。
“对任何公司来说，创建全球品牌价值是关键，”Driscoll的美洲执行副总裁Soren Bjorn说。“当你持续提供一个伟大的消费体验时，成功的品牌会建立一个忠诚的消费者基础使其愿意支付溢价。我们已经看到浆果的消费量在过去五年中显著增长。新鲜浆果作为顶级销售零售类别，继续带领着新鲜产品的生产销售*我们钟情于种植伟大的美味浆果，我们是专注于培育专有品种的研发团队的少数浆果公司之一。作为新鲜浆果的市场领导者，我们很高兴有能够提升品牌的机会以进一步捕捉我们的浆果消费者的心，这样的机会是罕见的，是在农产品行业中的特权。”
作为品牌之旅的一部分，Driscoll在全球消费者研究上做出了一个重要的投资，作为他们内部战略的一部分。品牌之旅包括挖掘成千上万的消费者的故事，揭开一个与新鲜浆果的消费者的真实的情感连接。最近美国对1000名男性和女性所做的调查进一步支持了全球的研究结果，超过85%的人同意-与吃其他水果和蔬菜相比，吃浆果使他们更快乐。调查结果进一步证明了吃浆果和快乐之间的直接联系。浆果不断触发最强、最积极的、情感的联系，而甘蓝、甜菜和生菜更经常与功能性利益相关。幸福的记忆（79%）和夏季（82%）也与浆果有强烈的积极的情感联系。味道是人们吃浆果的最大原因。
要了解更多关于Driscoll新品牌的信息，请访问 Driscolls.com/ShareTheBerryJoy.
* IRI Scan Data 在52周03/20/16结束
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