Driscoll's(怡颗莓)全球副总裁:5年内中国销量要翻三倍,有望成最大市场

2016年,当美国浆果品牌Driscoll's(怡颗莓)首次进入中国市场进行销售时,当年的总销售量为500吨;截至2020年在不到5年的时间里,其销售总量翻了20倍至10000吨。“和传统的美国、欧洲、澳大利亚市场相比,中国市场是Driscoll's全球增长最快的市场,自2013年正式进入中国市场种植以来,2019年Driscoll's已在中国市场盈利。” Driscoll's怡颗莓全球副总裁、中国总经理田仁杰表示。

Driscoll’s怡颗莓全球副总裁、中国总经理田仁杰

对于中国市场的未来销售计划, 田仁杰计划5年内还要将销售总量翻3倍,提升至30000吨。如此野心的背后,一方面是Driscoll's认为中国市场对于蓝莓等浆果需求的猛增,另一方面Driscoll's也持续在云南、宁夏等地扩大种植面积。截至目前,Driscoll's在云南的浆果种植面积约为430公顷(约6450亩),并且为了应对云南7、8月的雨季,公司也在宁夏设立了种植试点。

Driscoll's品牌1872年在美国加州创立,由四代家族持有并经营,产品种类包括草莓、蓝莓、树莓及黑莓,在全球设有22个生产基地。2013年,在云南设立了第一个国内种植基地,成为首个在中国实施本土种植的外资浆果企业,2016年起在中国市场销售。

从产品销售来看,在2020年销售的一万吨浆果产品中,蓝莓销售占到总量的八成,剩下二成分别为树莓和黑莓。田仁杰透露,从全球范围来看,消费者对于蓝莓的需求都有猛增的趋势。在美国市场,蓝莓的销售额甚至在2020年超过了其主力产品草莓。而在中国市场,随着消费者对高端水果的需求增加,以及浆果产品概念的普及,蓝莓的销售表现“突飞猛进”。

从渠道来看,2016年Driscoll's刚将产品推向市场时,因产量限制,销售主要集中在北京、上海、深圳等一线城市,但随着产量的提升,产品的销售网络也逐渐向二、三线城市延伸,目前已在北京、上海、广州、成都等地均布有冷链仓库,方便进一步向下沉市场运输。同时,Driscoll's在中国市场也不忘布局线上市场。除了传统一线城市商超外,还在线上与电商等进行合作。

来源:澎湃新闻


发布日期:



如果您想免费订阅我们的每日新闻,请点击这里| 点击这里


此领域的其它新闻:


Rss

© FreshPlaza.cn 2021

注册以接收我们的每日通讯,并随时掌握最新消息!

订阅 我已经是一名订阅者