澳大利亚公司进行品牌重塑

本周早些时候，澳大利亚Perfection Fresh Australia的首席行政官Michael Simonetta揭晓了公司新品牌的开幕仪式。Perfection Fresh Australia的全线产品Broccolini®、Qukes®小黄瓜、番茄和Calpyso®芒果和Perfection®覆盆子和蓝莓将使用统一的新外观包装。”

他还说，新品牌将与他们的鲜农产品结合在一起，创造信任度，并培养忠诚的消费者。它还带有一个大胆的澳大利亚种植章，方便消费者选择当地的种植商。新品牌带有复古明信片的外观，除了“在澳大利亚种植”的图章外，还带有识别水果或蔬菜来源的插图。它还附带品鉴笔记和Perfection Fresh Australia的故事。标语“探索味觉的世界”反映了Perfection Fresh Australia致力于寻找来自澳大利亚和世界各地最美味的农产品的 愿望。

该品牌还带有新网站、商标，及国内和出口产品的统一包装设计。它将得到一个多方位营销活动的支持。Simonetta说：“近日的农产品营销协会的新鲜峰会公约中最重要的一点是，自2011年以来，美国的品牌产品的销售在过去五年中每年复合增长约为12％。”

新的外观依靠的是全球对品牌鲜农产品日益增长的兴趣，而且消费者对果蔬的来源越来越关心。“Perfection Fresh认为这种趋势将在澳大利亚产生共鸣，这也将为我们未来10年及以后的发展奠定基础。我们已为2017年制定了宏图，包括推出新产品和进一步投资生产。”2016年对Perfection Fresh Australia来说是繁忙的一年，其收购了Calypso®芒果，其鲜食葡萄业务与FruitMaster Australia合并。