生鲜电商:“一线”城市后继乏力,“新一线”和“二线”城市异军突起

近日,中国领先移动大数据服务商“极光”发布报告显示,截至2018年7月,中国生鲜电商APP行业渗透率为3.44%,行业用户总规模达到3788万,较去年同期上升99.6%。地域分布方面,尽管一线城市生鲜电商APP用户仍然占据最高比例,但却在过去1年中呈现持续下滑趋势,与之形成鲜明对比的是“新一线”城市和“二线”城市用户占比的异军突起。

生鲜电商APP用户年龄分布

用户结构方面,过去1年间,生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份,女性用户在生鲜电商APP中的占比为55.6%,与去年同期相比上升1%,且生鲜电商APP的用户对于26至35岁年龄段的集中效应非常显著。数据显示,高达57.1%的生鲜电商APP用户年龄在26至35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21.5%,同比去年增加4%。

生鲜电商APP用户城市等级分布

地域分布方面,尽管分布在一线城市的生鲜电商APP用户仍然占据最高比例,但一线城市的用户占比却在过去1年中呈现下滑趋势,截至今年7月份,分布在一线城市的生鲜电商APP用户比例为36.2%,与去年同期相比下降了8.9%。

与此同时,“新一线”城市和二线城市的用户占比却增长明显,数据显示,新一线城市在生鲜电商APP用户中的占比达到27.2%,二线城市为15.7%。从用户年龄和城市等级分布结果看来,生鲜电商APP的辐射人群有相当一部分是二线及以上城市的年轻用户。

来源:极光大数据

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