澳大利亚:在全国范围内举行梨品尝活动来提高销量

澳大利亚多家Coles和Woolworths门店里正在举行新一轮的200场梨子品尝活动,目的是进一步提高消费者的认知度和梨的购买量。夏季期间的多场品尝活动已取得成功。

品尝计划的一个关键重点是向消费者传播关于梨的成熟的信息,让他们有信心能从买到的梨子中得到最好的效果。缺乏梨的成熟知识是一个购买障碍。

2017年11月至2018年1月期间,Hort Innovation在Woolworths和Coles的门店里举行了286场梨子品尝活动,这些活动将销量提高24%。与之前四周相比,在开展品尝活动的Woolworths门店里,梨产品的整体销量增长了24%。此外,1公斤装的预包装梨的销量增长了66%。

由于取得了这些出色的成绩,2018年8月和9月在全国范围的Woolworths和Coles开展了200场品尝活动,目的是提高店内的梨产品认知度,使消费者在购物时能够记得它们, 并且教育消费者,让其有信心挑选成熟的梨或在家里成熟,增加品种意识,并最终促进销售。

这些梨的推广摊展示了主要的梨品种,解释了它们在味道、成熟和季节性方面的差异,并向消费者分发Packham梨的样品。 同时还发放传单,上面包含着有关成熟、品种、季节性和食谱小提示等信息。

Hort Innovation表示,对该活动的初步反馈是积极的。据apal.org.au称,消费者觉得传单上的信息很有用,并且喜欢Packham梨的味道。

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