欲在海外寻找新的增长点

京东将在谷歌平台推出旗舰店

近日,京东宣布,将在谷歌平台上推美国旗舰网上商店,直接向美国消费者销售产品,在美国创造更大的市场份额。京东战略总监鲍燕表示,谷歌将对付款和订单进行处理,而京东则负责直接向美国客户发货。

在今年6月份时,谷歌5.5亿美元入股京东,就为京东开拓美国市场奠定了基调。去年京东创始人刘强东就多次提到要开拓海外市场。刘强东还明确表示过,要实现在十年内半数利润来自海外市场。

另一方面,国内电商竞争日趋激烈,成长不到三年的拼多多在日活上已超过京东。京东目前正面临着与阿里巴巴及拼多多的正面竞争,将目光放在国外,可以避免与二者的正面厮杀。在国外,京东在物流上将有不少优势。京东早已与沃尔玛公司建立了合作在美国销售产品。在美国,京东拥有并经营着许多自己的仓库和配送服务,而且还在继续扩展。

然而,京东想要做海外的生意并不容易。首先,从大的国际环境来说,目前中国和美国之间的贸易关系紧张,这可能成为京东出海的潜在阻力,意味着会增加运费成本、以及对进口商品征收高额税等风险。

其次,对于谷歌来说,与京东合作是战略防御,对抗亚马逊的一部分。谷歌究竟会为京东提供多少流量支持还不得而知。最后,作为美国零售业的头部玩家,亚马逊有着不可撼动的地位,相比京东这个外来者,亚马逊本土的物流、供应链等基础设施已经成熟。

来源:36氪


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