随着技术革命、社交网络和新技术的来袭，公司需要考虑一些新的问题，例如，数字营销是什么？如何成功影响目标受众？
数字营销是一种虚拟工具，可覆盖特定人群，为公司改善与客户的互动、优化营销流程，并能实时运作。 “营销不再是‘知道生产什么产品’，而是‘知道如何讲述故事’。”Seth Godin称。
业企业对数字化对消费者的影响并不陌生，因此必须努力适应环境和目标受众的需求。他们必须理解一点：数字营销不仅是接触目标受众的工具，通过内容和与消费者的互动，还能为品牌创造附加值。
哥伦比亚公司在社交网络的参与度正在增加，线上广告的投资比例也在增加。据IAB 2017年的数据显示，线上广告的投资占该国广告总投资为22％。
在数字营销领域创建跨领域战略至关重要，因为它可以产生更大的影响力，并产生品牌再现效应。一个例子是Avocados From Mexico公司的成功营销活动。
在其2018年超级碗广告宣传活动开始之前，该公司创建了一个名为“Guac World”的互动应用程序，推出了一个所有事物都跟鳄梨酱有关的世界，人们可以在这一游戏中与社交网络互动。结果，这一程序从一个视频游戏升级为其在社交网络的额外营销策略。
在超级碗期间凭借这一营销策略得到的成果如下：
- 活动中播放件商业广告1000万次。
- 网站访问量100万次。
- 450万次展示，即通过广告或广告条浏览网页
- 250万人使用了Snapchat的滤镜。用户可以与朋友分享照片和视频，并实时创建内容。
尽管数字营销取得了良好的效果，但也存在一些必须考虑的挑战。在接受采访时，世界广告商协会首席执行官Stephan Loerke告诉《El Portafolio》报称，挑战主要有三个。
数字营销面临的三大挑战
透明度：发布虚假竞争信息是社交网络不应允许的行为，因为它会影响公司的形象和声誉。
欺诈：据估计，10％至30％的数字广告世界受欺诈影响，欺诈是犯罪分子的第二大收入来源。
数据隐私：消费者须对其在互联网上留下的地理位置及向平台提供的数据知情，将来，这须获得用户明确的同意。
若您有兴趣了解有关营销的更多信息，请参加第九届世界鳄梨大会，并向HAB（Hass Avocado Board）执行董事Emiliano Escobedo及墨西哥Avocados首席执行官Alvaro Luque等行业领头人学习。
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