Franklin Ginus已经担任了24年的金吉达比荷卢、法国、中欧和东欧地区的经理，去年夏天，他辞去了这份工作，与朋友Randy van Dinter一起创办了BeFrank。这是一个新的香蕉品牌，其目标是让世界变得公平宜居。“虽然制定了很多可持续发展举措，但世界上仍没有公平的香蕉。我想改善这一现状。我们计划销售一种香蕉，它的关键在于公平，而走出这一步的必要条件是透明度。”
Franklin希望BeFrank比公平贸易(Fairtrade)更进一步。“大多数香蕉非常便宜，这表明价格中没有包含低工资、气候变化、不健康工作条件和水资源枯竭带来的后果。由于这些成本尚未计算在价格中，因此消费者并未意识到这些成本，但这并不意味着这些成本不存在。香蕉产业通常被迫为其付出代价，因此这被称为隐藏成本。公平贸易香蕉推出三十年后，情况仍未发生改变。消费者看到公平贸易品牌或徽标的那一刻，他们的大脑便认为他们在做出好的购买选择。这在某种程度上来说没有错，因为公平贸易在过去三十年里做了很多好事。很多消费者每天都购买公平贸易产品，这很棒，但消费者不知道的是，这样的证书没有解决很多实际问题。”
“我们BeFrank相信，如果我们透明经营，并提供关于隐藏成本的信息，我们能销售一种完全可持续的香蕉。经过大量的计算，我们计算出的价格为：传统香蕉每公斤2.29欧元，从成熟香蕉树上收获的有机香蕉每公斤2.49欧元，这会帮助供应链中的各方得到正确的利润。可能不是每个人都会赞同我们的分配利润的公式，但我们在网站上公开了这一公式。在消费者购买香蕉之前，需要约九个月的时间。简而言之，供应链中有生产商、出口商、催熟商和超市，各方都必须赚取足够的钱来维持经营，”Franklin解释说。
若您有兴趣加入BeFrank的香蕉革命，请发送电子邮件至franklin@befrank.world.
