就中长期投资而言，亚洲市场对欧洲苹果来说仍是一项挑战，必须进行战略性考量。若想把苹果打入亚洲市场，只能针对特定的品种展开适时营销。
最近，一个由欧洲官员和意大利苹果生产商组成的代表团在亚洲开始了一场为期三年的宣传活动 – 主题为“意大利阿尔卑斯山的天然馈赠” 。该活动针对亚洲消费者，专注于高品质水果。活动计划在亚洲的购物中心，传统媒体和社交媒体上进行宣传，比如品尝活动。
活动于2019年2月正式开始，并将持续到2020年2月。目的是将意大利苹果投放到马来西亚，印度，新加坡，香港和越南等国家的亚洲市场来，活动旨在提高意大利苹果的市场竞争力，出口量和消费量。
非常重要的一点是区分“开放”市场和仍须植物检疫的市场。马来西亚，新加坡和香港属于开放市场。
美国新西兰和南非，是东南亚的进口水果市场排名前三的主要参与者，各自以特定产品为基础在市场上占有一席之地。行业认为亚洲市场仍然极富潜力，依靠新品种可以吸引消费者。这些市场并不容易迅速打开，消费者青睐于高质量的甜脆苹果。因此，意大利苹果无法与当地的传统品种相竞争，但目前正在研究的新品种可能会有机会。
批发市场和现代分销点苹果的质量非常高，包括一些新品种苹果，颜色漂亮质量优良。这些亚洲国家和地区对苹果有很高的要求，所以进口苹果必须要有高质量。
不同国家的消费者喜欢不同风味的苹果
亚洲市场在人口，中产阶级和人均GDP方面的增长非常显著，因此市场需求高质量水果。泰国是唯一一个倾向于购买酸口味苹果的市场，而其他国家的消费者更喜欢甜苹果。
意大利苹果出口
资料来源：Assomela / CSO基于ISTAT数据 - 点击此处看大图
马来西亚
意大利苹果生产商将在2019年秋季重新开始供应马来西亚市场。苹果将通过主要经销商进行销售，价格与其优质品质相匹配。 Ambrosi苹果在俱乐部苹果中出类拔萃。
2016年，马来西亚进口了超过11.5万吨苹果，主要来自南非，中国和法国。欧洲占比为9.7％。其中86.41％来自法国，6.13％来自西班牙，5.20％来自意大利（Comtrade数据）。作为欧盟苹果生产大国，意大利在东南亚市场的地位，并没有优势。
意大利生产的苹果一半用于出口，主要出口到欧盟28国，其次是中东，其他欧盟国家和非洲。
越南
欧盟外交事务委员会最近一次会议上提出，欧盟与越南之间的自由贸易协定将于6月30日正式签署。它还将保护169个欧洲PGI认证的土特产品，并几乎完全（99％）取消了关税。
介于欧盟的共生特性，在保护投资协议生效之前必须得到所有成员国的批准，因此协议签订过程将会更长一些。