菲律宾香蕉占日本市场90%的份额。虽然日本也从比菲律宾更远的其他国家进口香蕉以改善供应不足的情况，如顶级香蕉生产国厄瓜多尔、越南或莫桑比克，但菲律宾香蕉仍然是日本的首要进口源。
上周，菲律宾总统Duterte和他的经济管理人员在东京进行国事访问期间试图加强菲律宾香蕉在日本水果市场的地位。菲律宾与日本达成协议，从2017年开始，菲律宾将出口2000万箱的香蕉（Cavendish香蕉）到日本，这些香蕉全部由Farmind公司提供，出口额至少达到106亿菲律宾比索。
Farmind公司单独拥有日本进口香蕉市场的30%。竞争对手Sumitomo公司的子公司Sumifru公司也向菲律宾贸易部门发出了一份意向书，以增加其对菲律宾达沃地区业务的投资。根据Sumitomo公司称，日本销售的香蕉中有30%左右来自Sumifru公司。
菲律宾香蕉的粉丝
东京的农业专员Samuel Animas博士称，日本人非常喜欢菲律宾香蕉。
香蕉在第二次世界大战后开始成为在日本大热的水果。菲律宾与日本地理上较近，这是一个优势，因为当地生产商可以将更新鲜的香蕉送到日本。
日本贸易商自1960年以来已在菲律宾的香蕉种植园进行投资，特别是位于盛产香蕉的棉兰老岛。由于日本消费者对香蕉不断增长的需求，使得这些初始投资从20世纪80年代起一直扩大规模，如Sumifru的投资。
根据食品和农业组织（FAO）最新的香蕉行情回顾和统计报告，从2002年到2012年，日本进口菲律宾的香蕉从74.35万吨飙升至102.7万吨。
菲律宾政府公布的数据显示，2015年日本已经进口了605492吨香蕉，价值277035000美元。政府数据显示，每年日本进口的香蕉占菲律宾香蕉总出口量的30%以上。
新一代消费者
日本对香蕉的喜爱来自各个年龄层。对于那些总是忙碌并希望到家的时候有可以随时吃的食品的工人阶级来说，香蕉是最好的。日本时报在3月份报道，由于香蕉的“经济和便利性”，使其比其他水果都要受欢迎，成为主要的水果，尤其是对于年轻人来说。