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“网红”橙子风采不再

2015年,橙子成为各电商的“网红”产品。然而,“网红”橙子在今年出现了“退热潮”。在多数电商平台,“网红”橙子的销售链接已经下线,首页位置也未像往年一样进行重点宣传。

短短一年时间,电商平台打造的“网红”橙子纷纷偃旗息鼓,预示着此轮品牌化农业的集体试水失败。除了整体生鲜电商行业收缩规模追求盈利的原因外,也暴露出在品质控制、产能掌控等农业源头环节的弱点。

受限于国内农产品标准化程度低、产能集中度差的现状,电商平台要借助品牌向上游逆向突围,不能盲目一窝蜂而上炒作品牌,而是要将资源倾斜在上游种植基地等源头环节,理性控制产能规模以稳定品质,最终逐步实现标准化、规范化、规模化。


来源:新京报

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