随着澳大利亚车厘子季的临近，Hort Innovation 表示，举办的“大自然给健康的礼物”活动成功地在马来西亚市场推广了这种水果。
该组织负责将营销税投资于一系列活动，以及车厘子和夏季水果行业与澳大利亚贸易委员会之间的合作，特别是在马来西亚发起的一项专门活动。 “大自然给健康的礼物”活动将澳大利亚定位为优质供应商，并强调了车厘子和核果的诸多健康益处。
Hort Innovation 年度报告概述了该活动三管齐下的方法，首先是媒体活动，媒体价值高达 140 万澳元，91 篇报道覆盖了超过 4300 万潜在消费者。该公司还与 13 位极具影响力的生活方式和食品关键意见领袖合作，特别是因为马来西亚人是熟练的社交媒体用户，并经常使用社交媒体与他们喜爱的品牌互动。活动的第三部分是零售计划，旨在进一步加强澳大利亚夏季水果和车厘子在商店和超市的展示，在抽样期间，该计划的受众达到 134890 人（高于目标 68%），销售额增长了 60%。
来自 Yarra Valley Cherries 的车厘子种植商Robyn Hall表示，通过专注于澳大利亚水果最大的特性之一，成为增加澳大利亚水果在市场上存在感的一份子是件好事。
“我们真的很高兴我们的马来西亚朋友能够获得、品尝和享受我们美味的优质车厘子——一种低热量、美味的零食，富含抗氧化剂和维生素”，她说。“在Yarra河谷，我们可以采摘水果将其将打包，精挑细选，一天内就能发货。更让我们欣喜的是，这些水果可以在第三天之前提供给客户，而它们仍然像我们采摘的那天一样新鲜。新鲜的产品是最好的。”
Taste Australia促销活动首次在所有销售点的材料中使用带有二维码的微型网站。该网站通过遍布全国 100 多家商店的销售点材料，为消费者提供有关活动、食谱、产品和促销的全面信息。马来西亚 Khaishen Trading 的采购员解释说，该国消费者对车厘子的兴趣有所增加。
“店内活动帮助我们增加了销量，因为客户试用后重复购买的情况更好，而且今年社交媒体上的讨论也更多了”，Tracy 说。 “水果的味道对于推动重复购买非常重要，我们必须努力将这一点传递给消费者。”
2020/21年，澳大利亚估计生产了 20074 吨车厘子，而价值继续同比增长。车厘子的产值从 2015/16 年的 9990 万美元增加到 2020/21 年的 2.313 亿美元。
在澳大利亚国内，Hort Innovation公司专注于通过“享受夏日狂欢”活动将车厘子定位为“整个夏天”奢侈的水果零食，而不仅仅是在圣诞节享用的东西。此外，还启动了质量控制监测计划。
“通过观察和收集有关车厘子如何在零售中展示的数据，项目团队可以就他们的结果向参与的零售商提供建议，并就他们如何提高店内的吸引力和质量感知提供建议，以帮助增加车厘子在产季中的销量”，Hort Innovation表示。 “从圣诞节前的销售到 2 月中旬，通过每周的商店审计，我们跟踪记录质量、展示、可用性和定价信息。大多数类别的得分每周都在增加，但后期的结果比前几周低得多，反映了本季后期的车厘子质量的变化。从 2 月中旬开始，车厘子的供应量下降，产品质量就成为一个问题。”
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