在2017中国“智利周”活动中，Imagen de Chile在中国研究中展示了智利的形象，该研究是一份关于中国舆论和那些在智利和其产品上作出决策的人的定量和定性性研究。
“这类研究的目的是在中国呈现智利当前最新的形象，了解普通人群和主要领导人认为如何在我们国家发现机会，有何需要改进的地方，并更正事情，在这样一个遥远但重要的市场改进我们的工作，”Imagen de Chile的执行董事Myriam Gomez说道。
Gomez说，这项研究的重点是确定在某些战略城市的旅游、投资、食品和葡萄酒行业的机遇和挑战：广州、北京和上海。
这项研究是在2017中国“智利周”的正式启动中被介绍的，这是推广智利出口产品的基础平台，该研究的结果可以改善经出口商推销产品的行为。
“我们希望采用多种方式，因此我们采访了40位对拉丁美国有兴趣的顶级意见领袖和利益相关者。此外，我们对旅游区的行政人员和经营者进行了超过300次调查。我们也对在中国智利的经理做了30个采访，最后我们通过Nature的指标研究进行了超过1000次的民意调查，”她说。
主要研究结果包括：85%的中国投资者对在智利投资感兴趣；在对我们国家的知识水平上，与2015年相比，2016年提升了6个百分点，所以现在21%的中国人都熟悉它。
此外，与智利的主要自然联系是葡萄酒、樱桃、蓝莓和矿产资源。这些产品因具有吸引力、多样性和可追溯性而脱颖而出，因为其中许多产品被寻求优质产品的公众所消费。
根据Imagen de Chile的执行董事Myriam Gomez，“该国的领导层和形象构成了一个将自己定位成一个作为进入拉丁美洲美国的平台的机会。我们需要在全面了解中国文化的基础上制定一项长期战略，这也将推动已经有资本的产业，如葡萄酒和食品，这些产业传递了一个清楚而独特的信息来告诉别人我们是谁。这就是为什么我们推动的公私合作是个关键。”她补充说道。
智利的促销行动
在与SimFRUIT的交谈中, Charif Christian Carvajal说道，与ProChile在中国推出的促销行动是定位，知识与消费者对智利水果的偏好，如樱桃、蓝莓和葡萄的关键。
“在中国的智利樱桃推广活动是一个前所未有的活动。在ProChile的支持下，我们已在过去的4年中实施该活动。它的预算从20万美元增加到了500万美元，这使得这项活动成为我国在特定市场上为食品和饮料所做的最重要的活动。因此，消费者对智利水果有更多的认知，就不足为奇了，”Carvajal说。
他还说，在2016年，这项活动帮助“对于智利是樱桃原产地的知识超过了40%，影响超过3亿7900万名消费者，并产生约5180万美元的销售额。”
“这项对智利形象的研究给出了水果行业所做出的工作取得积极结果的具体例子，以出口商为代表，ASOEX，樱桃和蓝莓委员会，和ProChile。所有这些都有助于我们继续发展和巩固我们在中国作为领先的水果供应商的地位，”他说。
来源: SimFRUIT
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